其他服务收入由2023年同期的34亿元增长21.3%至42亿元,快手称这主要是由于电商业务的增长,表现为电商商品交易总额的增加——达到3053亿元■◆,同比增长15%,其中泛货架场域GMV已占快手电商总GMV的25%以上。此外,本季度快手电商月均买家数同比增长14.1%至1■■★★■.31亿■★★,月活跃用户渗透率创新高至18.9%。
广告收入占据了“半壁江山”。2024年第二季度★■◆◆★,快手线上营销服务收入同比增长22◆■.1%至175亿元■◆★■★★。其中,外循环广告收入取得快速增长,特别是在传媒资讯■★◆、电商平台和本地生活等行业。这不难理解,618电商大促期间◆★,电商平台与本地生活平台都在大手笔投放■■■■◆。此外,快手还在财报中透露■★◆■■,付费短剧营销投放取得快速增长,日均营销消耗同比增长超2倍。
用户数据方面,2024年第二季度■◆★,快手应用的平均日活跃用户数量和平均月活跃用户数量分别为3■■.95亿和6.92亿,同比均小幅增长■■■,但增速有所放缓。快手应用的每位日活跃用户日均使用时长达到122分钟◆★★★,与上个季度的129.5分钟相比出现下滑;不过■■■■★,用户总使用时长同比增长9.5%。
8月20日★■★■★◆,快手发布了2024年第二季度业绩报告,总收入为310亿元,同比增长11.6%;经调整净利润为46.8亿元■■,同比增长73★◆■◆◆■.7%;毛利率和经调整净利润率分别为55★■.3%和15.1%◆■◆★★,均创下单季新高◆■■★★★。
值得一提的是,AI技术成为了快手财报中的新亮点★■■★◆◆。目前★■,快手的AI矩阵包括快意大语言模型、视觉生成大模型和推荐大模型■■★。2024年第二季度,快手开启了视频生成大模型可灵AI的全面测试◆★★■■★,至今已生成超1000万视频,并于近日正式面向全球上线会员体系。文生图AI生成模型可图也已正式开源■◆。
直播收入为93亿元■◆■,同比减少6★◆■★◆◆.7%,环比有所回升■★★★。为了保证运营模式的正向、健康发展,其收入结构势必发生转变,这是直播平台未来发展的共同趋势。作为“直播+”模式赋能传统行业的典型案例,2024年第二季度,快聘业务日均简历投递次数同比增长超130%,匹配率同比增长超150%;理想家业务日均线倍◆■★。
当前,快手的AI矩阵已嵌入多个业务场景★◆★◆★■,并服务于商家和营销客户。2024年上半年◆■★◆■★,近2万名商家在快手借助AI矩阵优化经营■■◆★■;2024年第二季度,来自营销客户的AIGC营销素材消耗单日峰值达2000万元。快手在财报中称★★,2024年下半年,将继续保持高质量增长,着重关注技术创新,借助综合AI矩阵探索内容和商业的巨大潜力。
快手的收入主要依靠“三驾马车”——线上营销服务(广告)◆■■◆■★、直播(打赏分成)★■◆◆★■,以及包括电商在内的其他服务(比如技术服务费)■★★◆★。